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包裝能在銷售中極短的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識(shí)，對(duì)銷售起著舉足輕重的作用。產(chǎn)品和包裝相匹配才是關(guān)鍵。只有實(shí)實(shí)在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位，走出酒質(zhì)與酒盒包裝不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空間才會(huì)更廣闊。酒盒包裝設(shè)計(jì)者只有探索不同的創(chuàng)新之路，才是出路。

酒盒包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。同時(shí)要加強(qiáng)與客戶的交流與溝通，在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品的包裝得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，圍繞既定訴求點(diǎn)來展開創(chuàng)新及構(gòu)思版面。這就給酒盒包裝提出了更高的要求。也就是說，一個(gè)欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動(dòng)，從而達(dá)到占領(lǐng)市場、創(chuàng)建的目的。因此品牌文化定位一定要明確，內(nèi)涵一定要厚重，******酒盒包裝設(shè)計(jì)也要恰如其分地表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。

酒盒包裝設(shè)計(jì)的色彩、盒型、瓶型設(shè)計(jì)上要有突破。個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn)，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。在盒型上缺少創(chuàng)新，造成這種狀況的主要原因是國內(nèi)從事盒型設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)體較少，而包裝設(shè)計(jì)師既精于平面設(shè)計(jì)又熟悉盒型設(shè)計(jì)的并不多見，往往平面設(shè)計(jì)比較好但盒型設(shè)計(jì)卻不盡人意，或者盒型設(shè)計(jì)雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。

但要實(shí)現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個(gè)性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)將視野放得更寬、更遠(yuǎn)。二十一世紀(jì)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的、變革的時(shí)代，人們的思想觀念，消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)方式正處在一個(gè)斷裂期。所以，緊跟時(shí)代步伐、迎合消費(fèi)習(xí)慣、研究消費(fèi)心理、引導(dǎo)消費(fèi)主張對(duì)我們廣大的設(shè)計(jì)人員來說既是追求，也是任務(wù)。

其實(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)酒盒包裝也不過是想要抓住消費(fèi)者，同時(shí)也是想體現(xiàn)公司的文化理念而已。